2025年第一季美國雪茄進口增長7.2%：高端市場的穩健復甦
- Cigars of Asia
- 7月16日
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已更新：6天前
在全球手工高端雪茄市場持續回溫之際，最新數據顯示進入2025年第一季，美國對手工精品雪茄的進口逆勢增長。根據《Cigar Aficionado》，2025年第一季（1月1日至3月31日）美國進口的手工精品雪茄總量較2024年同期成長 7.2%，達到 9,300萬支，較去年同期的8,700萬支增加約600萬支。
這一數據令人意外，因為先前公布的前兩個月（1-2月）數據顯示進口量曾出現大幅下滑，年減 8.7%，顯示市場似乎一度進入冷卻期。然而整體一下又回升，第一季尾聲的大規模補貨潮，成功扭轉了整季走勢，揭示零售商與消費者可能在初期按兵不動，等待節後或促銷時機。
進口數據與市場背景
根據美國雪茄協會（Cigar Association of America, CAA）的數據，2025年第一季美國進口手工高端雪茄約9,300萬支，較2024年同期的8,670萬支增長7.2%。這一增幅扭轉了2023年第一季8.8%的下滑趨勢（相較2022年同期），並延續了2024年全年穩健的進口表現。
2024年全年進口達4.30億支，較2023年的4.263億支成長0.9%。進一步回顧，2021年雪茄進口激增25.2%，達4.15億支；2022年攀升至歷史新高的4.65億支；2023年則出現回調。2025年開局的7.2%成長，顯示市場已邁入新一輪穩健復甦。
主要產區表現
2025年第一季的進口增長主要由尼加拉瓜和宏都拉斯推動，具體表現如下：
尼加拉瓜：進口5,970萬支，年增8.9%，持續鞏固其作為美國最大手工雪茄來源國的地位。
多明尼加：進口1,690萬支，年減3.1%，結束了2024年年增15.8%的上升趨勢。儘管如此，其在高端市場仍佔有重要份額。
宏都拉斯：進口1,530萬支，年增10.8%，表現亮眼，扭轉前一年下滑的態勢。
這三大產國合計佔美國雪茄進口總量超過九成。上述資料來自 Cigar Aficionado，數字經過官方確認。
增長驅動因素
2025年第一季進口成長的動能，來自下列因素：
高端化消費趨勢：根據2024年《Mordor Intelligence》報告，全球雪茄市場預估於2025年達5,936億美元，年複合增長率10.43%。亞洲高端消費群體（特別是中國）對雪茄接受度提升，對美國進口趨勢形成助力。
旅遊與社交場景回歸：雪茄休息室、酒店吸菸區與機場免稅店復甦，創造更多消費場域。
品牌策略與創新：雖然報導未直接列出品牌貢獻，但根據業界趨勢，像 Davidoff 透過 Zino 品牌（2024年年增28.1%）的年輕化推廣，加上 Aspire727 計畫推進全球零售擴張，對整體市場活力有正向影響。
供應鏈正常化：2024年為應對歐盟 TPD2 規範，不少產地提前增產，造成庫存壓力；2025年初進口反彈，反映需求回穩與出貨節奏回歸常態。
儘管成長亮眼，產業仍需應對潛在風險：
貿易政策不確定性：美國政府潛在關稅措施（如川普主張的貿易保護政策）或抬高雪茄終端價格。
監管壓力上升：歐盟 TPD2 的 Track & Trace 制度、美國 FDA 對雪茄產品規範，均增加品牌合規成本。
產地發展失衡：宏都拉斯2024年全年仍下滑16.2%，儘管2025年Q1強勢反彈，仍須觀察是否具持續性。
這波7.2%的進口成長為雪茄產業注入正面信號。品牌商若能掌握數位化、產品差異化與新興市場拓展，將在競爭中占得先機。以 Davidoff 為例，其在免稅市場布局與產品年輕化策略可為業界提供可借鑑的案例。
產地方面，多明尼加與尼加拉瓜持續擴張產能（如 Davidoff 多明尼加工廠擴建計畫），有助未來應對全球需求。但區域供應鏈仍須調整以避免類似宏都拉斯的波動重演。
2025年第一季美國高端雪茄進口成長7.2%，顯示出市場在疫情後逐步回穩的動力。產地供應穩定、消費者偏好升級與品牌策略創新是關鍵支撐。隨著市場預期持續雙位數增長，品質、合規與市場敏銳度將是企業未來成功的三大核心要素。
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